Hay marcas que tardan décadas en construir reconocimiento. Barrow tardó ocho meses. En 2020, en plena pandemia, una marca italiana nacida en Milán bajo el paragüas del Grupo Daddato alcanzó 5 millones de euros en ventas antes de cumplir un año. Lo consiguieron sin desfiles en ninguna fashion week y sin publicidad tradicional. Solo un smile de tres ojos, colores que nadie había visto antes en el streetwear y una actitud que conquista.
Esta es la historia de Barrow y en ALUXE consideramos que es una de las marcas más importantes que puedes llevar puesta actualmente.
Milán, 2020: la pandemia no fue excusa
Barrow nace en 2020 fundada por Dario y Giuseppe Daddato junto con Federico Barengo y Valerio Coretti bajo el Grupo Manifatture Daddato SpA. Su premisa es, desde entonces, representar el espíritu de los jóvenes que son nativos digitales y desean reivindicar también a través de su ropa su individualidad. No es para la generación que creció con las revistas de moda, es para la generación que ha crecido con Instagram, Youtube, TikTok y Spotify.
La ironía es que la marca despegó precisamente cuando el mundo se paralizó. Mientras la industria de la moda encadenaba cancelaciones, Barrow construyó su comunidad en redes sociales, apostó por un lenguaje visual muy reconocible con colores neón, gráficos que incomodan un poco, un smile que no es exactamente un smile y así logró en ocho meses lo que muchas marcas no alcanzan en diez años.
En 8 meses de ventas obtuvieron 5 millones de euros, llegaron a más de 150 puntos de venta globales, incluyendo Farfetch. Y eso cuando el planeta estaba completamente parado.
El smile de tres ojos
Si hay un elemento que define visualmente a Barrow es su smile, ese emoticono con tres ojos que mezcla la familiaridad del smiley clásico con algo ligeramente perturbador, ligeramente irónico. No es el smile de los años 90. Es el smile de una generación que creció cuestionando las narrativas del éxito y la felicidad perfecta, que cuestiona la perfección.
El símbolo aparece en camisetas, sudaderas, gorras, calcetines y hasta en relojes que se distribuyen en las joyerías Stroili en Italia. Es un logo que una vez que lo ves ya reconoces para siempre.
Lil Nas X, Chiara Ferragni, Miley Cyrus: cuando el producto convence solo
Una de las características más llamativas del crecimiento de Barrow es que las celebrities lo han acogido de manera totalmente orgánica. Lil Nas X, Winnie Harlow, J Balvin, Miley Cyrus y Chiara Ferragni empezaron a usar la marca porque les gustaba, sin acuerdos ni contratos de patrocinio detrás.
Su autenticidad y su identidad tan definida son el activo más valioso que una marca puede tener.
Made in Italy con actitud digital
Barrow se define como la primera marca italiana de moda para nativos digitales. Italia es reconocida internacionalmente como una potencia del diseño de moda con grandes casas como Giorgio Armani, Salvatore Ferragamo, Prada como emblemas del lujo. Barrow toma esa calidad de fabricación como punto de partida pero la viste con un lenguaje completamente ajeno al lujo tradicional.
Colores que ninguna maison italiana habría aprobado, gráficos que toman referencias del arte digital, la cultura pop y la energía de las calles son su carta de presentación.
Cómo llevar Barrow
La clave para llevar Barrow bien es entender que la prenda ya tiene suficiente. El smile multicolor, el oso surfista, el gráfico de espino ya son elementos protagonistas del look. El resto del outfit tiene que acompañar, no competir.
La Camiseta Barrow Surf Blue con el oso surfista en el frontal pide lo más sencillo como vaqueros o shorts en negro o beige y zapatillas en tono neutro. Nada más.
El Club Cream en camiseta o sudadera es la opción para quien quiere la identidad de Barrow de forma más discreta, un smile en tono sobre tono que pasa más desapercibido.
Para los más atrevidos, el Spike Smile con el efecto alambre de espino en la espalda es la pieza más editorial de la colección actual con dos gráficos distintos en una misma prenda y es perfecta para llevarla con algo simple delante y dejar que el momento de dar la vuelta cuente la historia.
Barrow en ALUXE. Somos distribuidores autorizados. Envío a España, Portugal y Andorra.
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